Parece que entramos definitivamente na era do escambo.
Tenho a impressão que a maioria dos profissionais sérios e competentes do mercado foram mandados para o olho da rua.
Em muitos departamentos restaram apenas os marqueteiros metidos a espertos, aqueles que pensam que todo mundo é otário, menos eles.
Veja a que ponto chegou a renomada, competente e arquimultimilionária marca Puma:
Ficamos muito felizes com o seu aceite para a nossa campanha. Agora vamos começar a trabalhar?
Estamos falando da marca PUMA, uma das maiores marcas esportivas do mundo, com anos de tradição. A marca tem em seu DNA os conceitos de moda, beleza, estilo, cultura e esporte. PUMA é uma marca que “faz tendências”. Ela é uma marca cool, moderna e diferenciada.
Nos Estados Unidos foi lançado um tênis chamado Puma Lift.
Esse tênis tem como diferencial ser o tênis mais leve do mundo, pesando algo em torno de 150 gramas… Um tênis como esse não pode ser lançado apenas com a “mídia tradicional”. PUMA não é tradicional, ela é uma marca diferenciada! Por isso, estamos usando uma campanha em Mídias Sociais, onde pensamos em falar com os principais blogs do Brasil, para que esses possam divulgar esse lançamento e ainda concorrer a prêmios.
A mecânica será muito simples.
Vamos lhe enviar um release e uma foto do produto.
Você terá – como já lhe foi dito – liberdade TOTAL para escrever o post da maneira que você está acostumado.
O seu objetivo é fazer com que mais pessoas acessem seu blog e do seu blog eles cliquem no link para ir ao hotsite promocional (www.xxxxxxxxx.com.br – que entra no ar em 17 de Agosto).
Por isso, assim que você publicar o post, comece a divulgar no seu Twitter, Orkut, Facebook, Del.icio.us, Digg, Hi-5, YahooMeme… Quanto mais clicks no seu blog, mais clicks para o nosso hotsite e mais chances de você ganhar!
Os 10 blogs e comunidades que gerarem mais clicks ao hotsite ganharão camisetas e bonés da PUMA e claro, o principal ganhará um tênis PUMA LIFT.
Para nós termos um controle faremos um cronograma de datas, sendo assim, nós vamos lhe enviar uma data para que você publique o post, entretanto você pode aceitar ou não essa data. Não vamos interferir na periodicidade dos seus posts, será apenas um controle nosso que você pode optar em aderir ou não.
No dia em que o seu post for publicado, precisaremos que você além de nos enviar um e-mail comunicando a publicação, nos mande no dia seguinte ao post, um “print screen” da tela do Google Analytics (ou qualquer outro sistema semelhante que você utilize) para avaliarmos quantas pessoas viram o post; teremos nosso conjunto de métricas para saber quem gerou mais clicks no dia dos post e nos dias posteriores, mas uma das métricas que vamos usar será a sua mensuração.
O lançamento será dia 17 de agosto, com algumas ações de mídia tradicional e promoções.
Entre os dias 17 de agosto e 04 de setembro, todos os blogs estarão publicando posts.
Até o dia 10 de setembro serão conhecidos os campeões das ações que serão premiados.
Agradecemos mais uma vez a sua participação e torcemos para que você seja o grande vencedor!!!
Atenciosamente
Equipe PUMA
Tradução livre: “Você, seu panaca, promova uma campanha viral para que a gente possa encher o rabo de dinheiro. Você trabalha, você gera público consumidor, você fornece o cálculo estatístico (eles não conhecem “referrers” ou “trackbacks”, que identificam a procedência, o link que trouxe os visitantes), e dos 360 blogueiros escolhidos pra divulgar a marca, a gente paga 9 deles com bonés e camisetas. Para o “grande vencedor” a gente dá UM PAR DE TÊNIS. Para os outros 350, agradecemos com: “valeu, hem”.
O que eu acho disto tudo? É simples:
Enfiem seus bonés, camisetas e UM PAR DE TÊNIS onde o sol não bate.
EU NUNCA MAIS VOU COMPRAR PORCARIA NENHUMA COM A MARCA PUMA!
O mais interessante disto tudo é que a repercussão negativa que este lobo em pele de campanha causou na web, com constrangimentos por parte da empresa, pedidos públicos de desculpa e vergonha alheia.
O responsável pela campanha da Puma em mídias sociais se retratou (ou ao menos tentou) no blog UpaLupa de Lígia Dutra, que teve mais de 200 comentários em um único post.
Em seu blog, Raquel Camargo também descascou o nabo contra as empresas que subestimam a inteligência e a capacidade de reação das pessoas:
Não se metam com o que não sabem. Não tratem blogueiros como idiotas. Mídia é um papo sério, e na internet então, nem se fala. Olha como esse papo já se pulverizou e foi divulgado de forma ultra-negativa, com uma facilidade cruel.
Eu quero acreditar que isto tudo é um processo didático, quase pediátrico, contra os marqueteiros espertalhões que acham que tudo se resolve com um concurso ou campanha viral, pagando com micharia ou badulaques baratos por algo que eles sabem que vale dezenas ou centenas de milhares de reais.
Espero que a amarga lição seja aprendida e colocada em prática o quanto antes.
Pelo bem dos consumidores, fornecedores, agências e principalmente pela preservação da reputação da marca, que sempre sai arranhada, graças aos espertinhos do marketing de guerrilha.
